端午未至，鼓声先闻。
当佛山叠滘水乡，龙船漂移贴岸划水、水花四溅刷屏短视频；广州珠江江面，百舟竞渡锣鼓震天，两岸被游人挤得水泄不通，全网目光又将汇聚岭南！凭借鲜活接地气的龙舟民俗，广东早已牢牢攥住夏日文旅流量密码。
恰逢端午紧连暑期的黄金窗口，6月2日，广东召开2026年端午及暑期假日促消费新闻发布会（以下简称“发布会”），统筹省文化和旅游厅、省商务厅、省体育三大部门联合出招，落地“请到广东过端午”“暑假当然来广东”全链条举措，依托岭南民俗、千里海岸、湾区智造、侨乡文脉等独特优势，把短时的龙舟人气拉长为整夏的消费热潮。
我们常常感慨，“流量”难以转化为在地“留量”，民俗活动往往“火在网上、冷在落地”。但当下广东，风向正在悄然改变——
打开广东文旅的成绩单：2025端午迎客2321万人次，国庆中秋揽客6517.6万人次，2026春节、五一接连创下8658.9万人次、4706.9万人次的客流峰值。在稳固客源底盘之上，“请到广东过端午”“暑假当然来广东”带来的新一轮系列举措正进一步把资源禀赋变成实打实的经济增量。
网红龙舟年年刷屏，广东怎么把 “线上围观党” 变成线下消费客？
“不少地方民俗只火在短视频里，网红热度来得快、散得更快，游客看完视频随手划走，很少落地吃喝玩乐、带动地方增收。”这是各地文旅市场上常常能看到的一种尴尬。
而深耕多年的“请到广东”IP，正在跳出单点打卡的小格局，用全域办赛破解非遗“叫好不吸金”的通病。
发布会透露，6月中旬，龙舟竞渡2026“请到广东过端午”主会场活动将在佛山鸣锣，实现全省多地“同步鸣锣、同步开赛”；广州国际龙舟邀请赛集结全球上百支队伍隔江呼应。
据统计，6至7月，广东全省铺开超200项龙舟活动、超500场赛事，近十万名爱好者挥桨竞渡奔赴全省21地市河湖涌道。通过即将发布的龙舟赛事地图，既能看到叠滘漂移、国际龙舟大赛，又能在滨海渔港、乡间小河遇见赛龙夺锦，游客可按图索骥、随处可观，充分感受岭南端午万众同乐、热烈喜庆的浓厚氛围，“再也不用担心错过端午的专属精彩！”同步配套的，还有非遗市集、老字号展销、粤味特色市集，观龙舟、逛古街、品粽香一键配齐。
这是一套全域布局，恰好盘活广东千年民俗存量优势：岭南全民爱龙舟是别的省份难以复刻的底气。从前，或许有“赛事零散、业态割裂”白白浪费人气的遗憾；如今，省级统筹串起赛事与市井消费，顺利让屏幕前的游客动身赴粤、就地消费，把民俗流量稳稳变现。
告别“象征性发券”！叠加式惠民，如何让优惠真正暖到游客口袋？
放眼各地促消费举措，常有游客吐槽：“零散发券、各部门政策没打通，优惠券门槛高、适用场景窄，很难切实享受到福利。”这些通病，让海量到访客流的消费潜力容易白白浪费。但很欣喜地看到，本次广东推出的端午、暑假多层惠民礼包，更能直击痛点，以全链条补贴惠民“宠客”，放大广东超大客流优势。
我们了解到，此次文旅端将分批次投放省级文旅消费券，还联动美团、携程、同程上线低至3折暑期专属产品。3000万元专项奖补资金让“票根经济”更加亮眼，游客凭机票、高铁票、景区门票就可享受餐饮、住宿、景区、购物等联动优惠，推动“一张票根”串联食、住、行、游、购、娱全链条消费，进一步放大假日消费带动效应。
消费场景方面，还能叠加“食在广东”餐饮消费券+全省餐饮发票抽奖，大额聚餐券、市井小吃券分层投放；体育借力粤BA季后赛、粤超常规赛火热赛程，赛事商圈、夜市同步承接客流，让文商旅体融合发展的成效日益显著。
多重优惠叠加让本就坐拥跨省游、入境游庞大客源的广东，实现游客出游、吃饭、购物全流程省钱，进一步把存量客流转化为新增消费，持续走高的节假日文旅数据，让我们看到惠民思路下，广东这一经济大省深厚扎实的文旅消费基本面。
坐拥海岸+研学王牌资源，玩海+游学如何跳出全国夏日旅游内卷？
暑期亲子游、研学游已成刚需，但滨海玩水千篇一律、研学走马观花是行业通病，多数目的地盲目跟风复制产品，手握优质资源却留不住过夜客。广东手握全国拔尖的海岸线、独一份侨批海丝文化、大湾区顶尖智造产业，无疑是突围同质化内卷的天然王牌。
发布会上，“暑假当然来广东”玩海、游学两大核心产品线亮相：一边整合粤东、珠三角、粤西绵长海岸线，串联南澳岛、双月湾、海陵岛打造一站式亲海度假线路，瞄准避暑玩水客群；另一边拆分人文、科技两大研学赛道，人文研学深挖侨批家国故事、海丝文明、非遗匠艺，科技研学走进广汽埃安、小鹏汽车、松山湖机器人基地探秘湾区智造，十大细分主题精准覆盖全年龄段游客。
“别家拼沙滩、拼玩水，广东能玩海，能寻侨韵，能逛工厂探黑科技，独家资源变成独家产品！”这自然能被业界看好，能有效拉长停留天数、提升过夜消费，把地理与产业优势转化为暑期消费竞争力。
三部门联手地市，这套打法能否筑牢广东文旅高质量底盘？
长久以来，因为优质资源分散，难以形成完整消费闭环，被认为是制约假日经济提质升级的共性堵点。
此次，省文化和旅游厅联合省商务厅、省体育局等部门统筹全省资源、推动省市联动，推出主题活动、精品线路、惠民让利等一系列举措，能推动广东文旅市场人气更旺、消费更火，切实扛起经济大省勇挑大梁的责任担当，更好地满足人民群众对高品质美好生活的向往，无疑是一次“三产”深度融合长效路径的有益探索。
龙舟赛事引流带来海量游客，市场业态各类补贴承接线下购物、餐饮消费，粤BA、粤超全民赛事盘活夜间市集与首店经济；老字号开进景区、宵夜地图串联出游动线，多业态互相导流。
我们可以看到， 经过数年打磨，“请到广东”系列品牌IP，已经依靠节气深耕、本土挖掘，沉淀出广东文旅消费良好口碑。从民俗引流、惠民托底、产品破圈到业态融合，持续把民俗、海岸、湾区产业、庞大客源四大先天优势落地为产业硬实力，为全省文旅高质量可持续发展夯实根基。
“请到广东过端午”不只是一句宣传口号，源源不断的市井烟火气，也将源源不断转化为广东文旅高质量前行的内生动力。
文 | 记者 黎存根
视频 | 记者 梁岚 周欣怡 刘志勇 黎存根 周敬雅 麦宇恒
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